世界通讯！极具挑战的时代背景下，看广汽丰田破局的定力与毅力

中国用极短的时间迅速成为了全球第一大汽车消费市场，接踵而至的是席卷全球的电动化浪潮，在迅速发展和快速变革的产业大环境里，中国的汽车产业正在经历新一轮的挑战。

(资料图片)

在过去几年，中国汽车市场最明显的特征是动荡，如果说从2019年开始到2022年这段时间还能用疫情影响来解释，2023年最初几个月的汽车市场所呈现出的内卷趋势就只能用剧烈的市场需求变化来解释。

一方面，新能源车的销量节节攀升，市场渗透率已经达到33.9%，其中自主品牌新能源车的表现尤为亮眼。另一方面，车市价格战进入白热化，过去引领中国车市销量的传统头部合资品牌正在逐渐丧失增长动能。

在这样的大环境中，如何走好、走稳下一步是许多合资品牌亟待解决的问题。去年实现年销百万辆的广汽丰田，作为当下的头部合资品牌，在今年仍然保持着增长动力与创新的活力，其5月销量达到77534台，同比增长10.7%，持续保持两位数增长，增速持续领先于整体市场。

同样是面对挑战，广汽丰田的底气来自哪里？

广东省是中国经济增长的强劲引擎，GDP排名多年来稳居全国第一的位置。广东省的汽车产业经过多年发展，行业产值已经突破万亿元，并在大湾区形成了非常完善的产业集群效应。这背后，广汽丰田既是重要的缔造者，也是受益者。

作为广东本地重要的汽车合资企业，广汽丰田多年来不断深化全价值链本土化，引进TPS精益生产方式，通过“丰田全球模范工厂”、“匠心质造”来践行“造车育人”，为地方汽车产业源源不断地输送人才、技术和标准。

与此同时，大湾区完善的汽车产业集群也为广汽丰田提供了优秀的人才、高质量的零部件以及充分的政策保障，使得广汽丰田可以借助股东双方优势资源在短时间内实现“现地化研发”能力的落地。并凭借世界上最大、最成熟的新能源汽车市场，以中国为核心，主导开发高品质的电动化产品，进而再将这些产品推向全球市场。

相互促进、相互协调，这是广汽丰田与大湾区汽车产业之间已经形成的共赢发展模式。立足中国、走向世界，由此创造的新发展格局正在为广汽丰田实现高质量发展提供强劲的新动能。

在推动实体产业高质量发展的过程中，中国同样重视高水平的对外开放，通过国际合作吸纳全球优质资源。正是基于这样的发展契机，广汽丰田正在借助股东双方资源快速推进新产品的电动化和智能化。

广汽丰田深度融合式的合作已经进入新阶段，在丰田的“新体制方针”下，中国市场将完成研发自循环，会有更多车型由中国的工程师开发。在充分利用中国的优势资源，立足于服务中国用户的同时，逐渐形成以中国为核心的智能化和电动化研发体系，让中国市场成为驱动丰田全球发展的重要引擎。

在今年举办的上海车展上，bZ悦动空间概念车是由丰田、广汽集团、广汽丰田、丰田中国共同研发的、面向未来出行的纯电动概念车，它同时也是广汽丰田股东双方优势资源整合推进现地化研发的重要成果与实例。这款车突破了丰田现有的开发理念，以让家人安心、舒适、自由出行为核心，创造出“Cozy Home”这一全新开发理念。广汽丰田通过充分运用中国领先的智能化与电动化成果及市场接受度，使它的智能化、场景化使用价值得到全面提升。这款车预计将在2024年以量产车的形式投放市场，它是广汽丰田现地化研发的原点，也是高水平开放合作的里程碑。

发展不是一蹴而就的，广汽丰田是一个坚定的长期主义者，通过多年积累而成的稳固基盘是它长期保持发展动能的关键。

广汽丰田通过与大湾区的整个汽车产业协同发展，夯实了自己的体系基盘。在产品基盘方面，广汽丰田已经形成了非常完整的产品矩阵，并在近几年通过产品升级，将旗下的主销车型逐渐转换为中高端产品。如今，凯美瑞、汉兰达和赛那已经成为广汽丰田的销量支柱，在各自的细分市场中长期稳居销量前排。

通过不断的产品创新与升级，广汽丰田正在为用户创造“科技普惠”和“消费平权”，越来越多的越级智能化配置出现在广汽丰田的产品上。结合一直以来坚持的“以人为本”的开发理念，以及稳定的产品质量，让广汽丰田至今已经累计拥有将近800万的用户，夯实了自己的用户基盘。

体系基盘、产品基盘、用户基盘是广汽丰田19年来坚持走长期主义路线所结出的硕果，正因为有这样坚实的基盘做支撑，广汽丰田高质量发展的步伐也迈得更坚实。

处于震荡调整期的中国汽车市场依然充满风险，类似于过去十几年的车市“黄金期”必然一去不复返。面对市场的巨变，谁先做好面对车市发展“新常态”的准备，谁就能走得更稳、走得更远。

在充满挑战的环境里，广汽丰田依然保持着理性，没有盲目跟进无序的价格战，而是坚持做一个长期主义者。这样的抉择背后体现的是广汽丰田的强大定力，在风起云涌的大变局中，恰恰最需要理性与定力。

经历了19年风雨的广汽丰田，见证了中国汽车产业的腾飞，也将与中国汽车产业一起应对挑战。今天的广汽丰田已经步入了高水平开放合作的新阶段，通过充分整合全球资源、凸显中国优势，实现以中国为创新核心驱动产品升级换代。在推进高质量发展的新阶段中，广汽丰田也在以更加开放务实的态度承担起推动产业转型升级的责任，与中国的汽车产业深度融合，实现与中国汽车产业的同频共振。

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