为了争夺用户时长 美团向游戏动手了

出品/壹览商业

作者/胡杰斌

(相关资料图)

编辑/木鱼

为了用户时长，点外卖、看视频、读小说，美团打算全包了。

7月3日，据媒体报道，目前美团APP内可直接免下载游玩《原神》，在此之前美团的游戏版块均为一些休闲类小游戏，而本次入驻的《原神》其多次在游戏畅销榜中排名前列。

除去游戏以外，美团自2022年以来就在应用中开设小说赚钱入口，用户可通过阅读网络小说积累时长，来获取奖励金，不仅如此今年二月美团还针对此前开设的视频板块，开设“视频赚”活动鼓励用户观看视频，更在今年4月18日开启美团首场外卖神券节直播活动，6月18日美团宣布建立自家直播中台。

近年来，美团可谓动作频繁，似乎正在践行王兴的美团没有边界的策略。在壹览商业看来，这些动作均是围绕增加用户时长和更好的变现两个目的，而背后的原因是美团对现状的忧虑。

只能“一瞥”的美团

电商行业专家庄帅告诉壹览商业，美团此举与争夺用户时长有很大关系，但其开设的新业务本质上是为了服务其主营的餐饮等业务，新功能发展成独立业务的可能性很低。

根据MoonFox发布的2023 年 Q1 移动互联网行业报告显示，过去一年移动网民人均 app 使用时长基本稳定在每天 5 小时以上的水平，今年一季度人均 app使用时长达 5.4 小时。

在这5.4小时里，用户使用哪个APP的时越长，那么在接下来的竞争中，这个APP就会占据优势。

然而，对于以本地生活服务为主导的美团平台来说，在这场抢时大战中优势并不明显。根据QuestionMobile显示，互联网公司中，抖音日活跃用户平均使用时长为125分钟，快手为133分钟，而美团仅为16分钟。

显然，在这场用户时长的争夺战中，美团已在下风。和这些公司相比用户的使用时间好比“一瞥”之间

薄利“多事”的主营业务

美团现在的钱挣的并不容易。目前，美团的主营业务净利润极低。根据财报显示美团2022年全年营收2200亿元，净利润28.27亿元，净利润率为1.3%，其外卖业务营收占总业务70%以上，而同属互联网公司的淘宝在2022财年的净利润率为30%，百度则是16%。

与此同时，美团极低的利润率背后，有着不同于其他公司的心酸。一方面，商家在不断抗议美团佣金太高；另一方面，骑手也因为待遇问题与美团冲突不断。相较于1.3%的净利润率，美团所取得的利润和付出的心血实在是不成正比。

因此，如何利用现有的流量，让用户更长时间的停留在APP上，从而获得更多非外卖的高毛利收入是美团需要思考的问题，也是目前美团各种动作的核心原因。

想要“赚外快”的美团

美团从2022年引入的网络文学板块，是一块“香饽饽”。从市场规模来看，2022年网络文学市场规模达389.3亿元，市场前景广阔，根据2022年阅文集团财报显示，其2022年净利润率达到了7.9%，同时对美团来说自身的用户基数本就庞大，数据显示2022年美团用户交易数为6.92亿，用户基数的优势对于引进新业务本身就会自带流量，从而增加企业利润。

短视频业务也是同理，根据2023年《中国第51次互联网报告》显示短视频用户数量已经达到10.62亿人，其市场前景非常广阔，而在去年QuestionMobile发布数据显示，抖音与美团用户重合度达到81%，这让美团“插手”短视频有了机会。以往人们可能点了外卖就去刷抖音，但美团想要让大家在美团上就能全干了

最后，便是其引进的《原神》，作为其引进的第一款大型网络游戏，《原神》在全球游戏市场早已畅销全球，《原神》多次荣获国内外畅销游戏排名前三十。而作为《原神》的母公司米哈游其2022年，米哈游主营业务收入达到273.4亿元，净利润161.45亿元，净利润率高达59%。而在此之前美团的游戏均为一些休闲类小游戏，相较于《原神》知名度较低。

从以上美团新开设的业务来看，再加上之前美团便拥有的酒店、旅游、外卖等业务，一个美团几乎可以把大家的生活全包了。

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